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5G时代,企业如何利用短视频做视频营销
据Questmobile数据统计,截止2019年11月,移动短视频月活跃用户增长1.23亿,增速为17.8%。在疫情期间,这一数字再度攀升,短视频月活跃用户跃升至8.8亿人。
在短视频风口,无疑会给企业带来更多的岔道口思考:企业如何才能借助短视频风口,分享更多的流量红利?
思考一:5G商用元年,短视频的玩法新思考
2020年是5G的商用元年,5G究竟能给广告行业注入何种活力,还尚不可知。但5G意味着网络增速、在线互动能力增强、传播触点扩容、阅读和生活方式的改变。在短视频风口下,5G会是一个有力的工具,可以为短视频开辟更多的新玩法。
1. 互动性视频
打开B站,我们会奇妙地发现,曾经只能单一播放的视频,现在有了新玩法——可以与视频进行互动。除B站外,抖音上也出现各种互动挑战,以及换脸、变脸等新兴玩法。
在未来,5G商用必将带来更多的影像采集技术、动作捕捉技术、场景定位技术等应用于短视频互动领域。我们不妨设想,将广告做成互动的形式,吸引大众与企业“玩在一起”。在互动领域,企业不仅可以拓展移动端的互动广告,更可以将互动场景延展到线下,譬如能够与大众互动的户外大屏广告、地铁广告等。互动性的玩法,将更能吸引大众,产生新的话题与营销效益。
2. 故事性短视频
数据显示,有将近40%的95后会选择跳过视频中的广告。在此大背景下,企业可以做出这样的选择:利用短视频,创造言之有物、大众能够接受的广告。
在短视频时代,企业可以思考不再是纯粹创作广告,而是为大众做输出价值。价值输出,一方面能够展示企业的精神内核,一方面也对大众有益,更容易被大众所接受。
在这里,企业必须明白,虽然病毒式广告,譬如“拼多多”、‘Boss直聘’等魔性洗脑广告红极一时,但消费者能够主观上接受的,仍然是《啥是佩奇》这样输出价值、想法、有剧情的广告内容。在未来,大众对广告不再是被动的观看,而是主观的选择,广告的产品表达将更具挑战性。
思考二:人人都是创作者的时代,企业该如何出圈?
5G时代,每个人都可以是发声体:产出自己的想法,在网络上传播。这样的时代背景下,企业需要传播真正能够被大众触及、接受、转发的内容。通常,大众感兴趣的内容分为三个方向:有趣、有用、有格调。
1.有趣,即趣味性、故事性强,譬如papi酱及一众搞笑博主创作的内容;
2.有用,即美妆、汽车、母婴等领域的创作内容,涉及科普和有用的各类知识;
3.有格调,即消费升级大环境下,有格调的优质视频内容。
企业在创作视频内容时,一方面可以基于企业定位,为企业安“人设”,创作具有鲜明特征的新内容;一方面需要注意从差异化的角度,摆脱同质化现象,从众多内容中出圈。
在这个时代,企业需要深蕴“精准触达、内容为王”的道理。在大数据、云计算等技术赋能的新营销时代,企业营销场景无论是线上还是线下,都将逐渐实现定制化、场景化、智能化。
2020年,5G商用元年,企业将有更多可以探索的领域和内容。两微一抖的流量触顶,B站的异军突起,都将给企业更多的启发。传统媒介垄断的中心化、控制式传播已经远去,人人都是内容生产者的传播时代已经到来。
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